Авг 12, 2014Фирменный стиль - реклама, вынесенная для всеобщего обозренияТеги: Фирменный стиль

Фирменный стиль является своеобразной совокупностью задач, где центральное место занимает единство концепции создания стиля, как изделиям компании, так и рекламной подачи. Понятие фирменного стиля включает в себя все возможные носители информации и каналы передачи. В качестве основных приемов фирменного стиля используют следующие варианты - аудиоинформация, графическое изображение, видеоизображение, цветовые решения, пластические варианты и др. Используя один компонент варианта стиля или сразу несколько типов, потенциальный клиент лучше запоминает информацию, и способ подачи рекламного хода является ведущим звеном в цепочке маркетингового решения. Покупатели, ваши партнеры и независимые наблюдатели воспринимают вашу торговую марку под углом призмы фирменного стиля и противопоставляют свой бренд и другие товары на основе уникального оформления фирменного стиля в вашей компании.

Существует довольно большое количество задач, которые обусловлены функциональностью и жизнеспособностью вашего фирменного стиля, среди основных и популярных методов, фирменный стиль представлен следующим образом:

  • товарный знак на основе словесного решения;
  • товарный знак на основе графического изображения;
  • слоган или девиз компании, придающий форму словесного фирменного стиля;
  • особые моменты цветовой гаммы товарного знака;
  • особый фирменный шрифт товарного знака;
  • особый фирменный блок товарного знака;
  • система верстки всей деловой документации в вашей компании;
  • форматы печатных изданий;
  • аудиоформаты фирменного стиля;
  • POS-материалы;
  • различная сувенирная продукция;
  • униформа сотрудников компании;
  • транспортное оформление передвижных средств;
  • марки константы компании (знак, логотипный образ, персонаж, цветовое решение и пр.), причем это является уникальным и неповторимым.

Количество носителей может быть бесконечное множество. Возможно проработать фирменный стиль для одной и той же компании, но, находящихся в разных городах страны, при этом фирменный стиль будет нести общие черты с характерными различиями в вариантах исполнения. Для деловой полиграфии в каждом конкретном случае будет применяться свой паспорт стандартов и кат-гайд.

Паспорт стандартов и кат-гайд - основные документы регулирующие стиль компании.

Паспорт стандартов (guideline) – является руководством для всех сотрудников компании, которые непосредственно работают с продукцией, Маркетинговый отдел может на основании этого паспорта разработать все варианты носителей информации с учетом концепции развития компании. Гайдлайн является исполнительным документом, на основе которого разрабатывается полиграфическая продукция с вашим фирменным стилем, а также дополнительные константы компании.

Кат-гайд.- это сложный инструмент создания идентификаторов вашей компании, условно, данный пакет документов является своеобразным внутренним ГОСТом, на основе которого разрабатываются константы и идентификаторы вашей компании. Кат-гайд является основным регламентирующим документом для строителей, HR-персонала, девелоперов, мерчандайзеров, веб-разработчикам и прочим заинтересованным лицам, которые поддерживают ваш фирменный стиль. Количество кат-гайцдов может быть неограниченным, и для каждого объекта и субъекта вашей компании может быть разработан собственный пакет документов кат-гайда.